Étude de cas : Création d’un nom pour une startup – NovaBloom

Dans le cadre de ce projet, une jeune startup spécialisée dans les produits de soins biologiques pour la peau nous a sollicités pour la création du nom de son produit phare. Baptisée NovaBloom, cette étude de cas illustre le processus créatif derrière l’élaboration d’un nom pertinent, accrocheur, et surtout aligné avec les attentes du client.

Contexte et attentes du client

La startup est née d’une vision : proposer des soins pour la peau composés uniquement d’ingrédients naturels, bios et écoresponsables. Le produit en question, une crème hydratante ultra-concentrée à base de plantes rares, était destiné à un public soucieux de la santé et de l’environnement, principalement composé de jeunes adultes et de professionnels actifs.

Le client avait des attentes très précises pour le nom de son produit :

• Naturel et écoresponsable : Le nom devait refléter les valeurs d’un produit naturel, bio et respectueux de l’environnement.
• Moderne et innovant : En tant que startup dans un marché très compétitif, il fallait un nom à la fois tendance et facile à mémoriser.
• International : La marque souhaitait s’étendre au-delà des frontières, et le nom devait être simple à prononcer dans plusieurs langues.
• Inspirant : Le nom devait évoquer un sentiment de bien-être, de renouveau et d’efficacité.

Processus de création

1. Phase d’analyse : Notre premier objectif était de comprendre l’essence de la marque et ses valeurs. Une réunion initiale avec les fondateurs de la startup a permis de cerner leurs objectifs, ainsi que les particularités du produit. Nous avons ensuite étudié la concurrence pour identifier les tendances du marché en matière de naming dans le secteur des cosmétiques bio.
2. Recherche et brainstorming : Nous avons constitué une équipe dédiée au projet, composée d’experts en branding, en linguistique et en marketing. L’idée était de trouver un nom qui puisse capturer l’esprit innovant de la startup tout en résonnant avec son public cible. Nous avons utilisé des techniques de brainstorming créatif, incluant la création de listes d’idées basées sur des mots-clés comme nature, bloom, pureté, fraîcheur, et revitalisation.
3. Exploration linguistique : Le nom devait être à la fois percutant et facile à retenir. Nous avons donc envisagé des combinaisons de mots issus du latin, de l’anglais et des langues romanes pour véhiculer l’idée de croissance, de nature et de renouveau. Après plusieurs ateliers créatifs, le nom NovaBloom est ressorti comme étant le plus prometteur.
4. Validation juridique et internationale : Une fois les idées affinées, nous avons effectué des vérifications au niveau des droits de propriété intellectuelle pour nous assurer que le nom n’était pas déjà déposé, et qu’il pouvait être utilisé à l’échelle internationale. De plus, nous avons pris en compte la prononciation du nom dans différentes langues pour nous assurer qu’il ne présente pas d’obstacles culturels ou linguistiques.
5. Tests auprès du public cible : Avant de soumettre la proposition finale, nous avons testé le nom NovaBloom auprès d’un échantillon de consommateurs correspondant à la cible de la marque. Les retours étaient majoritairement positifs : les testeurs ont décrit le nom comme « frais », « inspirant » et « évocateur de nature ». De plus, il évoquait le développement personnel et la floraison, des concepts essentiels à la mission de la startup.

Résultat final : NovaBloom

Le nom NovaBloom a finalement été retenu pour son caractère moderne, éco-responsable et son potentiel international. La combinaison du mot « Nova », qui évoque la nouveauté et l’innovation, et « Bloom », qui symbolise la croissance et la nature, s’est révélée être une alliance parfaite pour le produit. Ce nom répondait pleinement aux attentes du client, à savoir :

• Évoquer un soin naturel et efficace : NovaBloom donne immédiatement l’impression d’un produit issu de la nature, tout en apportant une connotation de nouveauté et de modernité.
• Attirer une clientèle éco-consciente et dynamique : Le nom est en parfaite adéquation avec les jeunes professionnels soucieux de leur santé et de leur impact écologique.
• Internationalisable : Simple à prononcer, facile à retenir, et porteur d’un message universel, NovaBloom peut aisément trouver sa place sur des marchés étrangers.

Conclusion

Cette étude de cas démontre que la création d’un nom pour un produit ne se limite pas à l’esthétique ou à la sonorité. Il s’agit d’un processus réfléchi, où chaque mot est choisi en fonction des valeurs, de la cible et des ambitions de l’entreprise. NovaBloom incarne aujourd’hui les aspirations de la startup : offrir des soins de haute qualité, innovants, et respectueux de l’environnement, tout en capturant l’attention d’un marché global.

Instants Web Naming, notre agence de naming, a su répondre aux besoins de la startup grâce à une approche personnalisée et collaborative. Nous mettons un point d’honneur à impliquer nos clients tout au long du processus, et cette méthodologie, combinée à notre expertise en branding, permet de garantir des résultats à la hauteur des attentes.